Pour apprendre à communiquer efficacement et élargir ses perspectives, certaines entreprises se révèlent des exemples particulièrement inspirants. C'est après une analyse « 100% strat' de com' » que nous les avons soigneusement sélectionnées pour figurer dans ce dossier.
Toutefois, certains « mauvais élèves » y seront paradoxalement étudiés comme inspiration... à ne pas suivre. Bien-sûr, cette analyse est effectuée en toute objectivité, en prenant uniquement en considération la campagne de communication concernée.
Quelle que soit la nature de la campagne en question, l'objectif de ce dossier est de permettre à nos lecteurs de développer leur sens critique en marketing, et plus largement en stratégie de communication. Les exemples concrets retenus dans ce dossier seront autant d'occasions d'informer au sujet de certaines « ficelles du métier », à adapter à chaque entreprise.
En effet, pour qu'une communication soit efficace, il faut qu'elle soit naturellement unique, à l'image de chaque projet et de chaque société.
Il ne s'agit donc évidemment pas de plagier les cas positivement inspirants, mais de les prendre en exemple, en les adaptant à la stratégie de communication de sa propre entreprise.
Une communication réussie devient une véritable source d'admiration, voire dans certains cas une oeuvre artistique ! Nous espérons vous faire partager notre engouement pour cette discipline et, pourquoi pas, éveiller le communicant qui sommeille en vous :)
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L'équipe de la rédaction sur Compta Online